生まれ変わったら武藤静香になって、Radyのセットアップを着て、彼氏と夜中のドンキへ出かけたい／北条かや
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北条かやライターが執筆しています。
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武藤静香になりたい
※この記事は2016年に発表されたものです。
「生まれ変わったら誰になりたいですか？」と聞かれたら、最近は迷わず「武藤静香」と答える。ギャルのカリスマで、10代の頃から「egg」「Ranzuki」「小悪魔ageha」などのファッション誌で人気を博してきた。読モとして活躍中の20代前半、武藤静香は、当時まだ珍しかった「部屋着（ルームウェア）」のジャージセットアップを商品化。それが大ヒットし、今では「Rady」なるブランドとして、月商ウン億円を稼ぎだす。先日は、8年以上寄り添った「夜の仕事出身」の彼と結婚＆妊娠＆出産もすませ、億ションに住みながらアパレルプロデューサーを続けている。「ギャル社長」の鏡だ。私は生まれ変わったら、彼女のようにすべてを手に入れた（ように見える）女になりたい。前置きはこのくらいにして、今回は彼女が目をつけた「ジャージのセットアップ」について語りたいと思う。実はこのセットアップ、上下で1万円以上するのに、若い女性にバカ売れしているのだ。なぜ彼女たちは、1万円以上するジャージを着るのか。何の目的があるのか。私には分かる。
マイルドヤンキーという言葉を知っている時点でインテリ系
マイルドヤンキーという言葉もそろそろ聞き飽きたが、そもそも「マイルドヤンキー」なる言葉を知っている時点で、みなさんは相当「インテリ系」である。本物のヤンキーというか、自分がマイルドかストロングかも意識しないヤンキーたちは、ヤンキーという言葉を「スケバン」か「不良」と同じような、ダサい死語とすら思っている。そんな”生粋の”ヤンキー女子の1人（仮にNさんとする）は、高卒後、地元のアパレル販売員になるも賃金の低さに不満を抱き、東京へ出てきてキャバクラ嬢になった。数年前のことだ。スカウトされて歌舞伎町へ。まだ22歳だから、六本木は早いと思ったし、歌舞伎町の雰囲気は金髪の自分にあっていると思った。同じ頃、当時、爆発的に流行っていた雑誌『小悪魔ageha』のメイクをマネするように。同業（ホスト）の彼もでき、あっという間に同棲が始まった。西新宿5丁目の部屋で、彼の仕事の帰りを待つ。
彼氏にも受けがいいセクシーさ
ヤンキー系の男女は、ドンキのような近場か「おうちデート」がメインだから、部屋着は可愛いのがいい。『小悪魔ageha』人気読モの武藤静香がデザインしたジャージのセットアップは、部屋着になるにもかかわらず、セクシーなデザインだ（キャバ嬢なら、1着1～2万円くらい、パッと使えるだろう。「Rady」は価格設定も上手だと思う）。ホストの彼も「セクシーだね」と言ってくれそうだ。この写真を見てほしい。ちょっと西海岸のハリウッドセレブっぽい雰囲気もあるし、体型カバーもできる。デザインもちょっとB系っぽくて、ヤンキーな彼が好きそうではないか。うーん、可愛い。
そうなのだ。武藤静香のジャージセットアップは、「彼に好かれたいけど、楽な格好でいたい、体型カバーもできて、一緒にお出かけもできる部屋着がほしい」という、キャバ嬢たちのニーズを顕在化させた。彼女自身も、部屋着のデザインを始めたきっかけは、「お水系の彼が帰ってくるのが遅いから、可愛くてセクシーな部屋着で迎えたかった」からだそう。綿のパジャマや、ねずみ色のスウェットではダメ。ただでさえ男は”裏切りやすい生き物”（by『小悪魔ageha』）なのに、女として見られなくなったらおしまいだ。
アウトサイダーな雰囲気も演出できる「Rady」
マイルドかストロングかはともかく、キャバ嬢になるポテンシャルを秘めた女の子たちは、アウトサイダーな雰囲気が好きだ。大きく道はそれないけれど、ちょっぴりワルなノリが楽しい。女友だちは多いけど彼氏のことも大好きで、いつも一緒にいたいと思っている。夜中のドンキは、「彼といつも一緒にいる感じ」を演出できる楽しいレジャーだ。「Rady」のセットアップは、そのレジャーに魅力的なファッション性を加えてくれるスパイス。あのジャージなら、周囲にガンを飛ばしてもカッコいいし、たとえスッピンでもオシャレに見えるから不思議だ。B系＋セレブ系の入り混じったデザインは、身にまとうとちょっぴり「ワル」な雰囲気が漂う。そう、武藤静香のジャージは、「男に愛される、ちょっぴりヤンキーな私」を売っているのだ。2ちゃんねるでは、大ヒットした「Rady」を妬む人々が、武藤静香の億ションを「ジャージ御殿」などと揶揄しているが、それだけ社会現象になったということだろう（最近は偽物やパクリ商品も出回っているので注意してほしい）。
いろいろ書いてきたが、結局「アパレル商品」のヒットは、「どんな”私”を演出させてあげられるか」にかかっているのだろう。武藤静香の「Rady」は、「ちょっとアウトサイダーだけど、愛される私」を売っている。私も生まれ変わったらキャバ嬢になって、Radyのセットアップを着て、彼氏と夜中のドンキへ出かけたい。そういう「私」なら、女として毎日が楽しいだろうから。
北条かや
1986年、石川県金沢市生まれ。ライター。同志社大学社会学部、京都大学大学院文学研究科修士課程修了。最新著書は『こじらせ女子の日常』（宝島社）『本当は結婚したくないのだ症候群』（青春出版社）。その他の著書に『整形した女は幸せになっているのか』『キャバ嬢の社会学』（いずれも星海社）がある。NHK「新世代が解く！ニッポンのジレンマ」、TOKYO MX「モーニングCROSS」などに出演。
【Twitter】@kaya_hojo
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北条かやライター
1986年、石川県金沢市生まれ。ライター。同志社大学社会学部、京都大学大学院文学研究科修士課程修了。著書に『こじらせ女子の日常』（宝島社）『本当は結婚したくないのだ症候群』（青春出版社）。その他の著書に『整形した女は幸せになっているのか』『キャバ嬢の社会学』（いずれも星海社）がある。NHK「新世代が解く！ニッポンのジレンマ」、TOKYO MX「モーニングCROSS」などに出演。
同志社大学社会学部卒
京都大学大学院文学研究科修士課程修了
民間企業勤務を経てライター、著述家として活動
出演
『新世代が解く！ニッポンのジレンマ』(NHK)、『モーニングCROSS』(TOKYO MX)
著書
『キャバ嬢の社会学』（2014年星海社新書）
『整形した女は幸せになっているのか』（2015年星海社新書）
『本当は結婚したくないのだ症候群』（2016年青春出版社）
『王子様はどこへ消えた？――恋愛迷宮と婚活ブームの末路』（2019年青春出版社青春文庫）
『こじらせ女子の日常』（2016年宝島社）
『インターネットで死ぬということ』（2017年イースト・プレス )
さまざまな施術が受けられるクリニック
- 住所： 大阪府大阪市中央区 心斎橋 筋2-7-18 プライムスクエア 心斎橋 10F
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- 院長： 西村千香
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- 休診日： 不定休
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